Som det står, holder nettbaserte utgivere over hele verden deres innhold fri på grunn av inntektene de gjør fra annonsering. Annonsemodellene til webutgivere skaper et sterkt incitament for dem til å forsvare sine annonseinntekter på alle mulige måter, og utvinne så mye verdi fra hvert sidevisning som de kan uten å gå på kompromiss med nettstedopplevelsen. Selvfølgelig liker ikke alle annonser, og noen av dem skal bruke programvare som kalles ad blokkere som automatisk blokkerer dem. Som et svar har et stort antall utgivere, inkludert Ars Technica, uttalt krig mot ad blokkere ved å hevde at deres bruk faller inntektene sine. Er dette sant? Og er ad blokkere virkelig dreper Internett?

Trusselen

Den 6. mars 2010 publiserte Ars Technica et stykke som forklarte hvordan annonseblokkering ødelegger favorittnettstedene dine. Dette var ikke den eneste gangen som en forfatter på noen profilerte nettbaserte utgivere gjorde en slik uttalelse. BBC også dykker inn i emnet den 18. september 2015, med flere eksperter pitching angående død av gratis innhold på nettsteder på grunn av ad blokkere. Dette får det til å virke som om ad blokkere er virkelig en plage, ikke sant?

Noen av de intervjuede argumenterer for at mengden kapital som strømmer til utgivere fra annonser, kommer til å redusere til null hvis folk fortsetter å laste ned annonseblokkere og bruke dem til dagens pris.

Hvorfor Ad Blockers er egentlig ikke en trussel

De fleste av folkene som snakker om trusselen fremvist av ad blokkere kommer fra reklamebyråer selv. Ja, ved hjelp av deres nåværende forretningsmodeller kan annonseringsplattformer miste en del av inntektene ettersom annonseblokkering blir mer populært. Saken er at innovasjon ikke stopper med produkter som AdSense. Sannsynligvis vil annonseleverandører eller annonseringsplattformer selv finne måter å tilpasse seg ad blokkeringsmetoder.

I verste fall kan annonsører bruke egen kapital til å komme seg rundt ad blokkere. Slik var tilfellet i februar 2015 da Google, Microsoft, Amazon og Taboola betalte Adblock Plus for at en del av annonsene skulle bli blokkert, ifølge en rapport fra Business Insider. Selv om dette kan være litt slitsomt, er Internett et fritt og åpent marked. Selvfølgelig, brukere som bruker Adblock, rettferdiggjør ofte bruken av programvaren ved å si at de ikke vil se irriterende og skyggefulle annonser.

Alt er en annonse!

Utgivere og annonseringsplattformer bekjemper ofte en tøff kamp med blokkere. Utgiverne har imidlertid en fordel: De har større fleksibilitet til å komme seg rundt ad blokkere selv når de jobber perfekt og fjerner hvert tegn på skriptet annonseinnhold. Har en rå HTML tag, for eksempel, vil fortsatt ha en sjanse til å vise en annonse. Leverandører kan ikke replikere dette siden de er avhengige av JavaScript for syndikering. Bortsett fra det, er det også selskaper som er villige til å sponsere bestemte artikler publisert på et nettsted som nettstedet tjener en viss mengde penger på.

Alt og alt kan være en annonse. YouTube-videoer har ofte produktplasseringer eller vurderinger, som kan ha oppstått som følge av en betaling fra et selskap til personen som tok opp videoen. I tekstbasert media kan enhver omtale av noe selskap være en annonse. Etter hvert som antallet brukere som besøker nettsteder med en annonseblokkering øker, vil markedet bli tilskyndet til å tilpasse og implementere modeller som disse.

Konklusjon

Før jeg lar deg gå videre fra denne artikkelen, er det enda en ting jeg glemte å nevne: Folk som bruker annonseblokkere er med all sannsynlighet de typer folk som allerede ignorerer annonser. Siden den mest populære metoden for annonsering er pay-per-click (PPC), så er det i den store ordningen av ting som annonsene ikke har hatt tap ved å ha noen som ellers ville ha sett annonser, blitt irritert av dem, og flyttet uten å gi opp et enkelt klikk. Kun nettsteder som mottar betaling per 1000 visninger (PPM), vil ha et tap på grunn av annonseblokkere, og de slags annonser er få og langt mellom.

Tror du at ad blokkere er problemer, eller er de en flott innovasjon som gjør at folk kan surfe på nettet uforstyrret?