I det 21. århundre har reklame blitt en del av det daglige livet for de aller fleste mennesker i verden. Dette gjelder spesielt med den økende populariteten til Internett som har gitt en moden avlsmulighet for en rekke store selskaper som ønsker å utvide sine merkeres rekkevidde. Reklamebord og TV-annonser er fortsatt sett som eldre og mer "tradisjonelle", mens nettannonsering er mer dynamisk og passer til den enkelte brukeres oppfattede preferanser.

De to sjelden krysset, men når "smarte reklametavler" kommer sammen, kan vi se dette alt forandring. Disse nye reklametavlene er datadrevne, noe som betyr at de vil bruke informasjon de kjenner om forbipasserende til å bestemme hvilke typer annonser de vil vise. Med ankomsten av denne nye annonsen, kan vi ikke unngå å spørre om dette utgjør en invasjon av personvern.

Hva er et smart billboard?

Bortsett fra de frekke "smarte reklametavler er reklameplater som er smarte" retort, utnytter denne form for reklame det faktum at mobile enheter og kjøretøyer er svært vanlige i den moderne verden. Smarte reklametavler ekstrapolerer data fra omgivelsene for å måle hvilke typer demografi som ser på dem, og deretter fortsette å vise annonser som passer til gruppen mennesker som står foran dem.

Et billboard kan for eksempel "fornemme" at 80 prosent av menneskene som går forbi det, er kvinner og kan vise en annonse for et feminint hygieneprodukt på skjermen. Hvis det kan snuse Wi-Fi-trafikk blir sendt og mottatt rundt det, vil et billboard kunne målrette annonsene sine enda mer basert på typen nettsteder som målgruppen besøker.

I mars 2015 ga Yahoo inn et patent på et billboard som skanner biler på motorveien, og målrettet annonsene til demografien kjent for å kjøre den mer vanlige modellen og modellen som kjører forbi.

Er det ikke en invasjon av personvern?

Når vi ser datadrevne løsninger som brukes på bestemte aspekter av vårt daglige liv, er det naturlig å stoppe og lure på om disse dataene brukes på en flittig og etisk måte.

Jeg nevnte tidligere at smarte reklametavler kunne ha potensial til å snuse ut alle offentlige WiFi-data som sendes fra enheter. Idéen om at alle dataene telefonen din sender gjennom, for å generere tilpasset annonsering, presenterer mange spørsmål om brudd på personvern. Hva om du er den eneste personen i reklameplassen? Det ville gjøre deg den eneste personen som samler data fra.

Selvfølgelig er det et argument å bli gjort her at bruk av offentlig Wi-Fi under alle omstendigheter for å utveksle private data er en veldig dårlig ide. Men bortsett fra det, så lenge billboardsystemet ikke er i stand til å knytte informasjonen til personen din, vet den ikke hvem disse dataene tilhører, noe som gjør det ubrukelig, med unntak av å vise informasjon som er relevant for deg ved det veldig øyeblikk.

Det er ikke å si at dette ikke er noe å være bekymret for; telefonen din kan fortsatt sende sin unike MAC-adresse til enhver tid, tydelig identifisere en kilde til dataene. Det er mange måter å utnytte denne typen kommunikasjon på, men ingen av disse utnyttelsene er nødvendigvis forårsaket av tilstedeværelse av smarte reklametavler. Disse forbeholdene kommer alle som følge av bruk av offentlige WiFi-nettverk, og jeg antar vi bare har funnet en enda grunn til at vi må være forsiktige i slike situasjoner.

Har smarte reklametavler et potensielt brudd på personvernet? Fortell oss hva du synes i en kommentar!