Siste onsdag publiserte Wall Street Journal en historie om Googles planer om å inkludere en annonseblokkering i en fremtidig versjon av Chrome-nettleseren. Nyhetene er sannsynligvis en shocker for alle opp til og med annonsører, utgivere og dagligdags folk som surfer på nettet. Hvorfor vil Google blokkere annonser? Er ikke forretningsmodellen basert på å levere reklame og innløse på en del av inntektene, og distribuere noe av det til nettsteder som viser annonsene? Dette kan høres enda mer sjokkerende ut, men med en annonseblokkering i Chrome kan det faktisk vise seg å være en fordel for selskapet.

Historien

Før jeg kom inn i saftige ting, ville jeg gjøre en dårlige tjeneste hvis jeg ikke først nevnte at Wall Street Journal-historien refererer til som kilden som "folk kjent med selskapet". For alt vi vet kan det bety at det kom fra ryktemøllen. Det kan godt være en veritabel historie, men når det brukes anonyme kilder, ville det være forsiktig å ta historien med et lite saltkorn, uansett hvem som rapporterer det.

Nyheten er at Google planlegger å inkludere annonseblokkeringsprogramvare i en kommende versjon av Chrome, og det vil få en kunngjøring innen noen uker. Det er påstanden om at alt henger på. Resten er spekulasjon basert på den påstanden.

Så hvorfor ville Google gjøre dette?

OK, så gjør Google noe som ser motproduktivt ut. Hva gir?

Skrape litt under overflaten og skru den over i noen minutter, og svaret begynner å ta form. Det er en gambit mot irriterende annonser. Når annonseblokkene først dukket opp, var deres primære fokus på å eliminere de prangende annonsene som hele tiden skulle dukke opp over hele skjermen uten et øyeblikk. Tilbake på slutten av 90-tallet var disse annonsene i stil og de forlot deg vanligvis for å lufte for luft mens du hele tiden lukkede vinduer for å komme til siden du ønsket. Denne skremmende øvelsen har i stor grad opphørt, og nå blokkerer ad blokkere ubøyelig.

Hva Google vil gjøre med annonseblokkeren (mest sannsynlig) er å etablere en rød linje gjennom hvilke irriterende annonser ikke vil krysse. Dette er annonsene som ingen tolererer. Å se en liten annonse her og der sprutet på en nettside er ikke den typen ting som får folk til å rile opp, så det er ingen enorm etterspørsel å eliminere dem.

Ideen her er å sørge for at nettsteder overholder "Bedre Annonsestandarder" fra Koalisjonen for Bedre Annonser. Hvis Google kan blokkere de åpenbart irriterende tingene i seg selv, har det eliminert noen av fremtidens etterspørsel etter andre vanlige ad blokkere som Adblock. For øyeblikket betaler Google Adblock for unntak for annonser. Det er en svært uproduktiv måte for et selskap som pålegger en stor del av surfingmarkedet for å fortsette. Ved å inkludere sin egen annonseblokkering, kan Google (over tid) (i teorien) redusere sine kapitaltap på grunn av gebyrbetalinger og til og med styrke armbåndsarkivet til en tilstand av sløv underkastelse.

Husk imidlertid at vi ikke har mulighet til å vite hva Googles faktiske planer er. Det er bare veldig troverdig at dette er deres vinkel fordi det er vanskelig å måle opp noen annen tenkelig grunn til hvorfor et selskap ville investere ressurser i en plan for å skape et nytt produkt av denne typen og inkludere det som standard i et annet produkt av deres.

Utover planene

Når det gjelder denne spekulasjonen, oppstår mye "hva hvis". Hva om Google for eksempel vil bruke dette som innflytelse mot andre annonseringsnettverk (for eksempel Yahoo Ads and Infolinks), lading dem for oppføring i fritakslisten? Det ville være en interessekonflikt, ikke sant?

Vel, Adblock gjør dette allerede, så gebyrbetalingene vil bare skifte over til Google. Forskjellen er at bedrifter kan ende opp med å betale litt mindre avgifter fordi, i motsetning til Adblock, vil Google Chrome's annonseblokkering ikke kjøres på alle de store nettleserne.

En annen (mer legitim) bekymring er at Google vil blokkere videoannonser på en hvilken som helst videotjeneste som ikke er YouTube. Selv om sannsynligheten for dette er tvilsom, er det mange grunner til å tro at dette kan skje i fremtiden. I så fall kan videoannonser bli en konstant slagmark, siden det er enkelt å bare bytte opp annonseringsmetoder for å omgå annonseblokkeren. Å komme inn i den slags kamp ville være ressursintensiv for Google, som trolig ville være mer fokusert på å utvikle sine produkter for å gjøre dem mer fristende for brukere og utgivere. Det er ikke et spill de kanskje vil spille på lang sikt.

Ser du noen andre bekymringer angående dette nye trekket fra Google? La oss snakke om det i en kommentar!